一、刷到广告就掏钱？先看懂Facebook的收费逻辑
当你每天滑动Facebook页面时，有没有好奇过：为什么有些广告总出现在你眼前？商家到底花了多少钱”买”下你的注意力？更关键的是——如果你也想投广告，该怎么控制预算才不花冤枉钱？
▍Facebook不是一口价 它玩的是”竞价拍卖”
想象菜市场里10个摊贩抢着把苹果卖给你，谁出的价高就能把摊位摆在最显眼的位置。Facebook广告同样用竞价机制，但这里有三个关键参数：
- 广告目标（让人点击链接还是观看视频）
- 受众精准度（想触达大学生还是家庭主妇）
- 竞争激烈程度（同类广告主出价水平）
▍计费方式比奶茶配料还复杂？主要就这三种
别被专业术语吓到，其实99%的广告主都在用：
- CPM（千次曝光成本）：每1000人看到广告就扣费，适合品牌宣传
（例：花30美元让5000人看到你的奶茶店招牌） - CPC（单次点击成本）：用户点击链接才计费，适合网店导流
（例：每次点击付0.5美元，100人点击花费50美元） - CPA（单次行动成本）：用户完成注册/购买等动作才付费，适合APP下载
（例：每个APP安装付2美元，50次安装花费100美元）
▍为什么别人投广告像买菜 你却像在撒钱？
见过同样卖T恤的商家，有人花500美元带来100单，有人烧2000美元才成交30单吗？四个隐藏因素在操控你的钱包：
- 受众定位超过5层筛选条件（年龄+地域+兴趣+设备类型+近期行为）时，成本飙升40%
- 广告质量评分低于7分（满分10），单次点击贵2-3倍
- 同类产品广告主在同时段竞价，成本可能突然上涨
- 周末晚上8点投放比工作日上午贵60%（参考2023年Meta官方数据）
▍新手必学的省钱组合拳
刚起步建议用这个公式：
每日预算$10 × CPM模式 × 开启自动竞价
然后重点做三件事：
- 用”排除定位”过滤掉不可能购买的人群
- 把广告拆成5个版本测试（不同图片/文案）
- 观察前3天数据，关掉点击率低于1.5%的广告
▍90%小白踩过的坑
- 以为预算设$50就只花$50（实际可能超支20%）
- 用公司官网直接投广告（应先安装像素代码追踪数据）
- 广告跑了3小时没效果就停掉（算法需要24小时学习期）
小编观点：先拿$100测试不同广告组合，把转化成本控制在商品利润的1/3以内，记住——能持续盈利的广告才是好广告。